Uma nova onda de influenciadores de estimação estão ganhando milhões de seguidores – e de dólares – ao divulgar grifes de luxo nas redes sociais.
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Boobie Billie é uma delas. A cadela, com mais de 270 mil seguidores no Instagram, é tão famosa que sua fama se traduz em receitas publicitárias, patrocínios de marcas e franquias que incluem lenços, bolsas e unhas.
A conta de Boobie é administrada por James Pacitto e Charlie Glassman, ambos diretores de criação que trabalham em tempo integral para uma agência de publicidade global com sede em Nova York.
Seu estilo reflete a estética e os valores pessoais de Pacitto e Glassman, combinando marcas de luxo como Louis Vuitton, Gucci e Balenciaga com marcas contemporâneas como Paloma Wool e Lisa Says Gah.
Boobie também evita promover marcas de animais de estimação. “Uma grande parte da nossa estratégia é que ela não é um cachorro. Ela é como qualquer outra influenciadora, exceto que ela é um cachorro. Acho que é por isso que ela ressoou com tantas pessoas. Ela é apenas uma garota de Nova York”, explicou Pacitto ao site Vogue Business.
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A principal fonte de receita da Boobie são os negócios com marcas, que respondem por 80% da receita, seguidos por produtos e outras vendas com 20%. A maioria de suas parcerias tendem a ser pontuais, mas podem evoluir para projetos em andamento se os resultados forem bem recebidos. Ela cobra de US$ 3.000 (cerca de R$ 15 mil) a US$ 20.000 por campanha (mais de R$ 100 mil).
Boobie, uma rara mistura de galgo italiano e chihuahua, vive em Toronto, no Canadá. Seus donos postam suas fotos no Instagram desde 2018. Hoje, ela não é diferente de qualquer magnata da mídia emergente com patrocínios de marcas, um contrato de livro e sua própria franquia, segundo Pacitto.
“Queríamos construir uma comunidade em torno da moda e diversão e não levar as coisas muito a sério. Então decidimos implementar isso em nosso cachorro”, acrescentou ele.
Tika the Iggy, um galgo italiano de 11 anos, é uma das principais concorrentes de Boobie. Ela está no Instagram desde 2016 e, embora só tenha começado a ganhar atenção em 2020 durante a pandemia, hoje ela tem mais de 1 milhão de seguidores no Instagram e 2 milhões no TikTok.
Ela frequenta regularmente as semanas de moda de Nova York e Milão e usa estilistas emergentes como Marine Serre e Poppy Lissiman. Os fãs incluem Drew Barrymore, Heidi Klum, Whoopi Goldberg, Vera Wang e Simon Porte Jacquemus.
Por trás de sua conta está Thomas Shapiro e seu marido. Shapiro tornou-se gerente em tempo integral de Tika em março de 2021 e faz a fotografia, filmagem e estilo. Ele descreve o estilo de Tika como “elegante e colorido”.
Seus parceiros de marca incluem Rolls Royce, Moschino, Valentino, Fendi, Boss, Zara e Crocs. Ela também trabalhou com marcas de beleza, incluindo Dr. Barbara Sturm, Drunk Elephant e Haus Labs, da cantora Lady Gaga.
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Os patrocínios de marcas representam cerca de 60% da receita, enquanto os outros 40% vêm de vendas de mercadorias, aparições e vídeos personalizados em aplicativos como o Cameo, explicou Shapiro ao Vogue Business.
Tika acumulou um total de US$ 7 milhões em valor de impacto de mídia (MIV) ao longo de 2022, de acordo com a Launchmetrics. Ela gerou US$ 102 mil em MIV para a marca Boss em três veiculações pagas (com um MIV médio de US$ 34 mil), apoiando a passarela da marca em Milão.
Os gatos também estão ganhando dinheiro nesse ramo. Zappa, uma gata branca que vive em Roterdã, na Holanda, tem mais de 110 mil seguidores no Instagram e colaborou com marcas como a Nike.
Ela tem interesse em streetwear e usa Supreme, Stone Island, Comme des Garçons, Vetements e Off-White, segundo a proprietária Lana Vermeegen, que é enfermeira em tempo integral.
Vermeegen criou uma conta no Instagram para Zappa em 2015 e começou a vesti-la com peças de bricolage (ela pegava o logotipo da Supreme de um suéter humano e o costurava em uma roupa do tamanho de um animal de estimação, por exemplo).
“Muita inspiração é tirada das tendências da moda do momento. Isso gerou muitas reações positivas e muitos novos seguidores”, disse ela em entrevista ao Vogue Business.
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